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Consistent Backboning - Wie man Marken heute positioniert und inszeniert - Guerilla Marketing Ritter Sport

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Vortrag auf dem marketing forum hannover am 09.04.2013 Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff InnoChainge, Düsseldorf Lehrstuhl für Marketing der RWTH Aachen Hans-Willi Schroiff erläutert sein Modell des "Consistent Backboning", das auf neueren Erkenntnissen des Neuromarketing basiert: Marken sind keine bloßen Produkte - sie haben neben ihrem funktionalen Nutzen in erster Linie für den Käufer einen emotionalen Wert und häufig auch eine selbst-expressive Funktion. Beides muss nicht nur im Rahmen einer „emotionalen Marken-Positionierung" inhaltlich erarbeitet und klar festgelegt, sondern auch im Rahmen einer Kommunikationsstrategie eindeutig und implizit umgesetzt werden. Die „Kodierung" der Positionierung auf allen Ebenen der Realisation einer Marke (Produkt/ Packung/ Logo/ TV/ online/ PR etc.) muss in sich schlüssig sein und über die Kommunikationsmittel hinweg konsistent erfolgen. -

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